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desports此次推動奧運聖火傳遞的跨界營銷，是體育產業借重娛樂明星，吸引體育受眾和娛樂受眾的廣泛參與的典型案例。此類跨界營銷在體育產業發達的歐美非常普遍，頂級體育賽事是娛樂明星擴大知名度的大舞臺，賽事也會借重娛樂明星的號召力，吸引更多受眾。體育娛樂跨界營銷主要集中在大型賽事，奧運會和世界杯開幕式，因為南尼尼、席琳·迪翁、莎拉.佈萊曼、波切利、夏奇拉等娛樂巨星表演，膾炙人口的主題歌是大賽文化不可或缺的一部分。此外，超級碗，美職籃明星賽的娛樂表演，也是經典的賽事傳統。歷屆奧運聖火傳遞，各國娛樂明星都會積極參與其中，營造共贏的人氣氛圍。而在互聯網+時代，體育和娛樂的跨界營銷，因傳播速度和廣域的空前規模，效果更佳。
相比歐美，中國內地的體育和娛樂產業跨界營銷並不成熟。即便是最早市場化的中超聯賽，多年來能被記住的隻有郭富城和那首傳唱度並不高的《動起來》。2008年北京奧運會，盡管有眾多娛樂明星參與聖火傳遞，但因互聯網+時代尚未成汽車擴大機品牌型，跨界營銷效果並不顯著。desports此次試水體育和娛樂跨界，也是希望能獨辟蹊徑，攜手中國品牌和娛樂明星，全面進入奧運會這項世界最頂尖賽事。對於中國體育營銷而言，這已是前所未有的高度。
值得一提的是，這並非desports首次嘗試體育跨界營銷。此前，desports已高調進入生物科技，高端旅遊等領域，跨界科技，旅遊等產業。今年，desports還將發佈一款集合高科技的“智能運動鞋”。而跨界娛樂產業，是desports佈局全球市場，構建全鏈條體育生態圈的全新舉措。
相比跨界科技，旅遊等產業，體育與娛樂結合能在短期內迅速擴大受眾面。中國體育產業正處於迅速積累“體育人口”的井噴期，“泛體育娛樂化營銷”，透過娛樂明星的個人號召力，吸引此前隻關註娛樂的“娛樂受眾”，以及對體育和娛樂均有興趣的“泛體育受眾”，將更多註四聲道擴大機推薦意力放在體育領域。
娛樂明星對粉絲和普通受眾的車用擴大機價錢示范效應的確不容忽視，除瞭代言產品，娛樂明星的生活方式和理念也有極強的模范效應，而體育是很多娛樂明星塑造自身健康、陽光、積極、向上形象的主要手段，體育和娛樂互為表裡，相得益彰。體育賽事是內容產業的重要細分領域，本身就能夠成為備受矚目的IP。娛樂明星深度參與頂級體育賽事，以及圍繞頂級體育賽事的外圍活動，體育營銷公司和品牌商都能因此得到海量的曝光度，迅速擴大體育受眾群體數量，同時還可以充分釋放出賽事本身IP的內在價值，在娛樂明星、體育賽事和品牌商之間形成良性互動。
未來，在互聯網+的傳播模式大背景下，體育和娛樂的跨界營銷將成為體育營銷的主要模式之一。體育賽事需要娛樂明星引爆人氣，楊洋、郭采潔這樣擁有超量新生代粉絲的明星將是主角，他們將成為體育賽事事件營銷的主要推動者。
本文來源：網易體育
責任編輯：朱楷正_N車用擴大機安裝S四聲道擴大機4807
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